浅谈内容营销的几个误区

2015/8/6 9:51:02

       现在几乎所有的企业和个人都在做着各种各样的内容营销，比如我们天天在微信公众号上看到的文章就是一种内容营销，但是有很多做内容营销的人一开始会抱着极大的激情去做，做着做着又似乎很难能做好，甚至做到中途会觉得没有效果就停下来。通过分析，似乎也都是按照合理、准确的营销方法来执行，但是往往事倍功半。特别是那些投入了极大精力去做内容的人，前前后后做了许多工作，也创造了不少优质的营销内容，把这些内容投入进去推广，却没有获得预期的效果，其实出现这种问题有很多因素，其中，做内容营销出现效果不理想的，有不少是因为陷入一些误区。
　　第一，可以创造很优质的内容，但是没有考虑到用户的感受。许多做内容营销的企业会经常犯一个错误，那就是太专注于内容的创造，而将眼光完全转移到产品和品牌，完全忽略了用户的感受，这样就会导致他们做的营销尽管内容十分优质，但是却把握不住精准用户。如果一个营销提供的内容不能给客户提供价值，包括给用户带来娱乐、帮用户解决疑难，哪怕是博用户一笑，那么这个时候可能已经偏离了营销的重点了。不管你营销的品牌是否有足够好的故事，最终如果不能成为用户的故事，那么你的内容营销注定不会走得很远。所以，在进行内容创造之前，需要更多地了解用户可能会关注或者想要的一些东西。例如，经常去关注一些热门的搜索词，在创造的时候考虑下是否可以和你的品牌和客户联系在一起，让你的产品和品牌与这些词条产生一定的相关性，因为这些热门的词往往才是用户最想看的，否则你把干巴巴的品牌和产品故事说得再美用户也会觉得无聊、生硬甚至反感。另外，可以在内容营销的同时增加类似用户意见反馈的功能模块，把用户喜欢的内容整合到品牌和产品当中。
　　第二，内容营销的过程中关注话语的表述。这里指的话语表述是说在营销的产品和品牌的过程中，要注意宣传时的一些文字表述，要让用户看到营销的产品具备的特质，因为一个产品或品牌，在营销上其实就是让它具有性格或者活力，如果在A平台把这个产品的表述成是一款大气的形象，在B平台则让用户看起来这个产品就像是一款细腻柔和的产品，这样很明显就是宣传的不一致性，用户根本对你的营销内容不会有长久的印象。品牌和产品话语表述是优秀内容营销的不可或缺元素，当你多种渠道进行营销时，这个表述就变得极其重要了，哪怕是一些语气上表达的更换都能够决定是否可以更有效地把产品信息传递给不同的用户。例如，有一家企业刚发表自己的一款新产品，在官方网站上的发布十分正式，表达也很专业和权威，但是在其他网站上的表述却十分简介，两三行文字带过，语气上也随意带过，这样用户在非官网上看到的信息就不会有那么大的吸引力了。同时，企业在内容营销的过程中，应该让公司对内和对外的部门在产品和品牌的表述上口径一致。
　　第三，不用忽略了其他可利用的内容营销渠道。很多公司会一般只会把营销的内容发布在一些比较常见且热门的媒体上，例如把营销的内容放在热门的微信、微博和门户网站上，但其实还有很多其他的内容营销渠道选择，也许这些营销渠道中的一个并不能直接带来多么大的营销效果，但是通过多个营销渠道的综合利用会带来意想不到的成效。所以，在选择内容营销的渠道上并不是越流行越热门越好，还要善于利用其他可利用的渠道，这些渠道有些往往是比较容易忽略却隐藏着许多营销内容的直接受众。所以，对电子图书、电子杂志、博客、贴吧社区、轻博客等这些渠道也是需要善于利用，因为从这些渠道的覆盖到的营销范围会更广以及可以挖掘更多潜在的用户流量。
　　总的来说，想要让你的内容营销有更多的成效，取得更进一步的成功，我们需要多考虑用户受众的感受，在品牌营销的时候注意话语表述，同时，还需要善于利用那些容易被忽视的营销渠道。

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